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Aizenay : Un centre-ville convivial et gourmand, activé par l’urbanisme éphémère

Aizenay-Lestoux & Associés - Urbanisme éphémère

En 2023, avec le soutien du programme national ‘Petites Villes de Demain‘, la ville d’Aizenay a engagé une transformation ambitieuse de son centre-ville. Accompagnée par l’agence LA! Lestoux & Associés, la municipalité, les élus et les commerçants ont travaillé ensemble pour définir une stratégie audacieuse de redynamisation commerciale du centre-ville qui répondent aux nouveaux modes de vie et aux nouveaux usages.

Un fil rouge marqueur de différenciation pour un centre-ville transformé

À l’issue des échanges avec les acteurs du centre-ville et les élus, deux défis prioritaires ont été identifiés pour façonner le centre-ville de demain :

  • Un centre-ville plus rayonnant : renforcer la convivialité et développer l’offre commerciale pour accompagner la forte croissance démographique du territoire.
  • Un centre-ville plus différenciant : améliorer l’effet vitrine en travaillant l’attractivité visuelle et fonctionnelle des façades et des espaces publics. Cela passe également par une transformation des lieux vers une dimension plus affective et apaisée, avec une attention particulière à la place des familles et des enfants.

Défis qui ont permis d’identifier un fil rouge structurant : un centre-ville convivial et gourmand, affirmant l’identité locale et l’attractivité du cœur de ville.

L’urbanisme éphémère pour accélérer la transformation

Afin de concrétiser cette vision ambitieuse du cœur de ville de demain, la ville d’Aizenay dispose d’une feuille de route opérationnelle rédigée par Hugo Pozza, de l’agence LA!. Première victoire rapide activée : des opérations d’urbanisme éphémère. Ces actions ont permis de tester de nouveaux usages et de renforcer l’attractivité du centre-ville en particulier sur la place de la mairie, initialement utilisée comme espace de stationnement.

En profitant de sa labellisation « Terre de Jeux 2024 », la ville a mis en avant le sport comme levier d’animation et de convivialité. Des espaces ont été aménagés pour promouvoir des activités sportives et familiales, renforçant l’identité du centre-ville comme un lieu de rassemblement avec pour objectif de :

  • Rafraichir le cœur de ville en créant des espaces ombragés, des ilots de fraicheur en période de forte chaleur
  • Travailler la place de l’enfant avec des aménagements ludiques (espaces de jeux, Aizenay Plage, des pistes d’athlétisme…)
  • Travailler l’effet vitrine par des aménagements pepsi et colorés pour un centre-ville joyeux et affectif.
  • Apporter de la convivialité avec des espaces pique-niquables et des espaces de restauration de type Food Trucks et la création de lieux dédiés à des animations (concerts, spectacles etc…)

Des objectifs qui se sont traduits par des évènements fédérateurs tels que « Aizenay Plage » et le marché de Noël.

Une initiative qui impulse le changement

Grâce à l’urbanisme éphémère et à la dynamique « Terre de Jeux », Aizenay a su activer rapidement des résultats visibles, tout en posant les bases d’une transformation durable.

Un premier pas réussi qui confirme la volonté de la ville de poursuivre la stratégie d’adaptation du centre-ville, en pérennisant ces opérations d’urbanisme éphémère et en affirmant d’avantage un centre-ville gourmand.

Chez LA!, nous apprécions impulser ces initiatives qui permettent de transformer les usages, de créer du lien et de rendre au cœur de ville sa fonction de lieu d’échange et de rencontre.