Un centre-ville commerçant affirmé mais en manque de convivialité
Le premier enseignement est clair : le centre-ville Nortais est commerçant. Il concentre une offre alimentaire de proximité, un tissu de commerces et services diversifié, des équipements publics structurants… mais il souffre d’un déficit d’identité, de lisibilité et de confort d’usage et peine à créer une ambiance chaleureuse et attractive.
La stratégie développée s’est donc attachée à croiser plusieurs enjeux majeurs :
- Renforcer la dimension conviviale et gourmande du centre-ville, en travaillant notamment sur la place des cafés-restaurants et des espaces de sociabilité
- Valoriser l’effet vitrine du cœur de ville à travers les commerces, les mobilités douces et les liens entre quartiers
- Travailler l’identité du centre pour qu’il devienne un vrai lieu d’expérience et de rencontres
Une stratégie articulée autour de quatre axes opérationnels
Les orientations stratégiques ont été déclinées autour de 4 axes thématiques, pour assurer une approche transversale et opérationnelle de la revitalisation du centre :
- L’immobilier commercial : favoriser l’installation de nouveaux commerces en plaçant la centralité comme lieu préférentiel d’activités
- L’attractivité du commerce de centre-ville : accompagner la montée en gamme de l’offre et capter les nouveaux arrivants
- Le plan de circulation et les mobilités douces : repenser l’accessibilité et l’ergonomie du cœur marchand
- L’animation et la théâtralisation de l’espace public : multiplier les animations, impliquer les habitants et renforcer la place des enfants
Un design urbain comme levier de mise en scène
Parmi les premières actions concrètes engagées, la commune a décidé de confier au studio KATRA une mission de design graphique et urbain pour théâtraliser son centre. Une façon d’apporter une identité forte et joyeuse à l’espace public, en cohérence avec la stratégie d’attractivité : mobiliers colorés, signalétique ludique, références locales… Ici, l’imaginaire et l’appropriation citoyenne deviennent moteurs du changement.
« Naviguer à vue », « Par ici, par là », « La rue marchante », « Très bien chaussée », … autant de créations graphiques, de messages positifs et décalés, qui s’invitent dans l’espace public et sur les vitrines. La rue devient une scène, les trottoirs un chemin d’expériences, les vitrines un support d’émotions.
Ce travail de théâtralisation urbaine ne se résume pas à une opération de communication visuelle : il incarne le changement profond porté par la commune. C’est une manière d’impliquer les habitants, d’inviter les commerçants, et de rendre visible une ambition politique d’attractivité.
Une stratégie de fond, des résultats visibles
Cette démarche à Nort-sur-Erdre est exemplaire de ce que peut produire une revitalisation pensée à plusieurs échelles : du commerce aux mobilités, de l’immobilier aux couleurs de la ville.
La stratégie centre-ville imaginée avec LA! n’a pas seulement posé un cap. Elle a ouvert une narration collective, une dynamique territoriale dont les premières concrétisations (visibles) donnent aujourd’hui toute sa force.
Crédit photos : Studio Katra
